MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动(huódòng),庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好的生活(shēnghuó)与社会。MUJI从上海南京西路首店开业(kāiyè)到如今共开设414家(jiā)门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕(shēngēng)20年,MUJI见证了(le)中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振(gòngzhèn)。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华(shēhuá)的(de)(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然(zìrán)的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角(shìjiǎo),思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系(guānxì)”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营(yùnyíng)中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用(shànyòng)“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏(jìngwèi)与尊重,为消费者提供(tígōng)符合当下(dāngxià)消费价值观的生活提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间(niánjiān),MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了(le)完整的产业链闭环。目前(mùqián),MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生(zàishēng)素材手编包

MUJI以品牌(pǐnpái)一直以来低调温和的(de)(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度(tàidù)参与中国经济建设,积极推动(tuīdòng)消费升级与产业升级,并将ESG从理念(lǐniàn)落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量(lìliàng)’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕(shēngēng)中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声(yǒushēng)(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报(hǎibào);再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国(zhōngguó)市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该(gāi)《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展(kāizhǎn),提供(tígōng)限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海、深圳及北京(běijīng)进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历了经济的高速发展与生活方式的多元碰撞(pèngzhuàng)。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振(gòngzhèn),MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而(ér)那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以(kěyǐ)感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在(zài)中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店铺南京西路店在上海开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区(dōngběidìqū)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在(zài)杭州万象(wànxiàng)城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山(fóshān)等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办)开启,约4824件(jiàn)作品参赛,创历届(lìjiè)最高(zuìgāo)。

· 开设新店38家,中国大陆店铺(diànpù)数达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约(yuē)3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多楼层(lóucéng)店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会(yǎnjiǎnghuì)。

· 上海淮海755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者(xiāofèizhě)可以累计(lěijì)积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入(yǐnrù),把源自身体、心灵、地域之相互间(xiānghùjiān)纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品(chuángpǐn)开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公(bàngōng)一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列(xìliè),助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店(diàn),上海前滩太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数(shù)突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续(jìxù)秉持初(chū)心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。